Rédactrice en chef : Chantal Neveu, www.multidees.ca
Taxi, Publicis, Cossette, Sid Lee, Bos… la spécialiste du positionnement de la marque, Sonya Bacon, en a vu de toutes les couleurs. Telus, BMO Groupe financier, Banque Nationale Groupe financier, belairdirect, Loto-Québec, Pfizer Canada, etc.! Habilement, elle a su rassembler les meilleurs créatifs et canaliser leurs talents vers un seul et même objectif : exprimer astucieusement l’univers d’une marque et lui donner vie en générant les bons points de contact.
Stratège de la haute voltige publicitaire, Sonya Bacon est une femme dévouée. Dévouée à sa boîte, à ses jeunes, à sa famille et à son métier. « La publicité et les communications me passionnent. Vraiment. J’adore les créatifs, les défis, les enjeux d’affaires et le changement constant. Et c’est d’ailleurs pourquoi je suis la plus heureuse. J’en mange tous les jours! », de mentionner Sonya Bacon, planificatrice stratégique chez Bos.
Sonya Bacon connait bien l’univers des agences. Selon elle, chaque boîte a ses valeurs, son noyau et sa vision. « Chacune possède sa propre signature créative. Certaines sont de véritables couteaux suisses, d’autres sont plus stratégiques, ou plus flyées, ou plus conservatrices… elles ont toutes ont une facture différente! Voilà pourquoi le client doit endosser les valeurs de l’agence. Et les agences, elles, doivent être honnêtes envers elles-mêmes et présenter leur vraie philosophie », nous explique-t-elle.
Membre du conseil d’administration de l’APCM, Sonya s’occupe depuis cinq ans de deux importants concours inter-universitaires : la Relève publicitaire et le concours Défi marketing TD.
La relève publicitaire en est à sa 20e année. Sept universités y participent cette année et se font la lutte pour séduire le client, Merck. Chaque équipe doit bâtir une authentique campagne de communication avec stratégie et création. Ils vivent même le fameux pitch, tant redouté! « L’agence kbs+p encadre les étudiants pour les préparer à la vraie réalité des agences. De mon côté, je les appuie en ce qui concerne les stratégies de pitch, et je vois au bon fonctionnement de toutes les équipes. L’équipe gagnante sera annoncée lors du Gala annuel de l'APCM. Ça veut dire pour l’équipe gagnante, des stages en agences et chez le client », de mentionner Sonya Bacon.
Le Défi marketing TD, qui fête son 12e anniversaire, invite quant à lui les étudiants universitaires à se pencher pendant trois mois sur les problématiques et enjeux marketing d’un OSBL. Cette année, cinq universités s’affronteront pour séduire la Fondation québécoise de la déficience intellectuelle. Ici aussi, les étudiants doivent présenter leur stratégie devant jury. Le verdict tombera lors du Gala annuel de l'APCM.
Depuis plusieurs années, Sonya est un témoin privilégié de la relève. « Je suis toujours stupéfaite de la qualité des présentations. De plus en plus, elles offrent des réflexions, des moyens et des prestations à faire pâlir plusieurs agences. Les étudiants sont très au fait des nouvelles technologies, et les utilisent avec brio! », de souligner Sonya.
Alors bon. Je vous disais que Sonya Bacon est une passionnée. C’est une femme généreuse, qui possède une force tranquille et même désarmante. J’ai toujours admiré cette personne, mais en discutant de la Fondation québécoise de la déficience intellectuelle, j’ai appris qu’elle a deux enfants de 16 et 20 ans, et que son grand garçon est atteint d’un handicap intellectuel.
Vous le savez tous, travailler en agence est très exigeant. On a même parlé, dans cette édition du Cible, de la difficulté à concilier boulot et vie de famille. Eh bien c’est possible, et Sonya en est l’exemple parfait. Bien sûr, elle me dit que c’est grâce à son mari si elle peut composer avec ces réalités. Mais quand même… Quelle force de la nature cette femme! Une vraie guerrière!