Défi Marketing TD Assurance
La compétition Défi Marketing TD Assurance est organisé annuellement par l’APCM depuis l’année 2000. Elle vise à permettre à une équipe d'élite de finissants universitaires en marketing de mettre leur savoir et leur expertise au service d'un organisme à but non lucratif.
Le Défi Marketing TD Assurance constitue une activité qui se greffe au Gala annuel de l'APCM.
Le mandat des équipes
Cette compétition, qui se déroule pendant la session d'hiver, consiste à préparer un plan marketing pour un organisme à but non lucratif. Chaque université est représentée par cinq finissants et finissantes en marketing et chaque équipe doit être encadrée par un professeur de son institution. Cette compétition est reconnue par chaque université participante. Trois (3) crédits sont habituellement accordés à chaque étudiant représentant son université.
Déroulement
Le mandat de l'organisme à but non lucratif est présenté à toutes les équipes début janvier. À la fin avril, chaque équipe doit faire une présentation de 60 minutes et remettre son plan marketing à un jury composé de membres de la direction de l'organisme, ainsi que de membres hautement qualifiés de la communauté marketing du Québec. Le nom de l'équipe gagnante est dévoilé lors du Gala annuel de l’APCM.
Édition 2009
L'année dernière, l’organisme caritatif choisi pour profiter de cette aide précieuse était le RÉSEAU environnement, le plus important regroupement de l’industrie environnementale au Québec. Le défi lancé consistait en l’élaboration d’une stratégie marketing visant à accroître la notoriété de l’organisme, à améliorer ses services et à répondre toujours mieux aux besoins de ses membres.
L’édition 2009 du concours annuel Défi Marketing TD Assurance faisait appel aux équipes de l’Université Laval, de HEC montréal, de l’Université de Sherbrooke, de la John Molson School of Business (Université Concordia) et de l’École des sciences de la gestion (UQAM). Leur mandat : doter le Réseau environnement d’une nouvelle stratégie de marketing social permettant à l’organisme de mieux réaliser sa mission qui consiste à assurer, dans une perspective de développement durable, l’avancement des technologies et de la science, la promotion des expertises et le soutien des activités en environnement.
Les cinq équipes universitaires, formées chacune de cinq étudiants en voie d’obtenir leur diplôme en marketing, ont profité de l’encadrement d’un enseignant pour concevoir un plan de marketing qui répond à la fois aux critères d’excellence du concours, tels que définis par les universités du Québec et l’American Marketing Association, et aux objectifs énoncés par le Réseau environnement.
À partir de la séance d’information qui a eu lieu au Réseau environnement le 30 janvier dernier, chaque équipe devait élaborer son plan de marketing pour le présenter en avril devant un jury constitué de professionnels du milieu du marketing et d’administrateurs du Réseau environnement.
L’équipe universitaire gagnante a été dévoilée au Gala de l’APCM le 14 mai dernier.
Neuf années de présence
Depuis neuf ans, le Défi Marketing TD Assurance a prêté main-forte aux organismes caritatifs suivants pour la mise en œuvre d’un volet de leur mission ou d’un projet :
- Le YMCA du centre-ville de Montréal (Activité physique)
- Les Auberges du cœur (Les jeunes dans la rue)
- La Fondation CURE (Cancer du sein)
- La Croix-Rouge canadienne, division du Québec (Intervention d’urgence)
- Info-Crime Québec, (Prévention du crime)
- La Fondation de l’hôpital Louis-H.-Lafontaine, (Maladie mentale)
- Centre Épic (Institut de cardiologie de Montréal)
- L’Association pulmonaire du Québec (Prévention et sensibilisation)
- Société des enfants handicapés du Québec (Soutien aux enfants et à leur famille)
Appui de taille
En tant que commanditaire en titre du concours Défi Marketing, l’entreprise TD Assurance offre un appui financier soutenu aux étudiants universitaires en marketing.