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POUR SA 6ÈME ÉDITION, LE CONCOURS STRAT FAIT PEAU NEUVE !

Six ans, ce n'est pas long, et pourtant c'est assez pour transformer une industrie. Les bouleversements technologiques et économiques des dernières années ont modifié les enjeux, les joueurs et les règles de la communication marketing.

Dans cette industrie en pleine évolution, on a vu bien des cloisons se déplacer ou s'effondrer. Nos métiers, nos outils, nos plateformes et nos publics se fragmentent et s'entrelacent. Et ça va sûrement continuer.

C'est plus vrai que jamais : il n'y a pas que les stratèges qui font de la stratégie. Directions marketing, conseillers ou créatifs d'agences, médias, consultants et pigistes... L'intelligence peut surgir partout. Peu importe où elle soit, l'excellence stratégique est toujours aussi pertinente et nécessaire.

L'édition 2012 du concours STRAT reflète ces constats en proposant des catégories et critères transversaux à tous les types de candidats.

Plutôt que de segmenter les candidats par attributs (audace, créativité, innovation, impact, efficience), nous les invitons à s'inscrire selon le cas qui a fait l'objet de leur réflexion stratégique (campagne, médias, expérientiel, lancement, institutionnel, technologies), quel que soit leur métier ou type d'entreprise.

L'avantage de ces nouvelles catégories, c'est qu'elles incorporent les anciennes, puisque chacune exige tous les attributs d'un grand stratège.

C'est dans le même esprit que nous avons modifié les critères de jugement des cas soumis. Toutes les catégories seront évaluées selon les qualités transversales de l'excellence stratégique : la compréhension des consommateurs et de la concurrence, la définition et l'application de l'axe stratégique, la qualité du déploiement et l'envergure des résultats.

D'autres éléments du concours demeurent inchangés. Encore une fois, nous allons décerner un Grand Prix au cas qui s'est le plus illustré dans toutes les catégories, un Coup de cœur, et le prestigieux prix « L'exSTRATordinaire » qui désigne les héros ou héroïnes stratégiques de l'année.

C'est avec un grand plaisir que je vous invite à soumettre vos candidatures à ce concours STRAT nouvelle formule. Les membres du jury sont impatients de voir votre intelligence stratégique en action. Dépêchez-vous: les inscriptions prennent fin le 24 février 2012 !

Pierre Parent
Vice-Président concours Strat, APCM
Associé, vice-président stratégie, Insights et Immersion chez Wasabi Communications