Jury

Président et membres du jury 2009-2010
Évaluation des cas
Rôle du jury
Biographies des jury

1. Président et membres du jury 2009-2010

Neuf cerveaux pour vous servir!

Nous avons encore le privilège d’avoir un jury de très haut calibre qui renforce d’autant la crédibilité et la légitimité du concours STRAT. Huit décideurs et créateurs reconnus par le milieu de la communication et du marketing. Huit têtes envahies d’un esprit critique et qui sauront reconnaître les meilleurs talents.

Présidente : Valérie Sapin, vice-présidente et directrice-générale, Nucleus - Groupe Cossette

Sont membres du jury cette année

Thane CALDER, co-président et associé, Cloud Raker
Benoit CHAPELLIER, vice-président exécutif, BBR
Marie-Josée LAMOTHE, vice-présidente et directrice générale, L'Oréal Canada, division Biotherm, parfums, Giorgio Armani, et Shu Uemura
François LACOURSIERE, vice-président exécutif, associé principal, SIDLEE
Anne-Marie LECLAIR, vice-présidente nationale de la stratégie, TAXI
Bernard MOTULSKY, titulaire de la Chaire de relations publiques et communication marketing, UQAM
Nicolas POITRAS, 1er chef divisionnaire, communications marketing, BELL CANADA
Xavier PAILLAT, directeur, développement des affaires, Fédération des chambres de commerce du Québec, FCCQ

2. Évaluation des cas

Les dossiers seront jugés selon des critères précis sur trois volets distincts :

le caractère et la pertinence de la stratégie;
la cohérence et la qualité de la réalisation et de l’exécution;
l’ampleur des résultats atteints

3. Rôle du Jury

Un pré-jury examine les cas inscrits pour valider leur conformité aux règlements et exigences du concours. Les cas conformes sont soumis au jugement du jury.
Le jury étudie et évalue chacun des dossiers conformes à partir d’une grille de critères menant à un pointage. Lors d’une journée de délibération, chaque juge énonce ses pointages. Au terme de ces délibérations, une note finale est accordée par le jury à chacun des dossiers. Le jury nomme alors un cas gagnant pour chacun des catégories. Il désigne ensuite un grand gagnant parmi ces lauréats.
Le jury peut décider d'accorder une mention spéciale à autant de cas qui lui semblent mériter l'attention particulière de l'industrie.
Le jury peut décider exceptionnellement ne pas accorder de prix dans une catégorie ou une autre.
Sur demande, le jury pourra voter à main levée ou secrètement pour désigner un gagnant de catégorie et le grand gagnant.
Le président du Jury pourra trancher un vote en cas d’égalité.
Les juges doivent d’emblée déclarer tout conflit d’intérêt avant qu’ils n’entament leurs discussions. Tout juge en position de conflit par rapport à un cas devra s’abstenir de participer aux discussions d’évaluation pour ledit cas; l’évaluation globale sera alors calculée seulement à partir des notes et discussions des juges admissibles, i.e. non en conflit.
Le nom des gagnants est dévoilé lors du Gala annuel de l’association.
Consultez les règlements du concours pour connaitre tous les détails.

4. Biographies des jury

Valérie Sapin

Vice-présidente et directrice générale de NUCLEUS

Valérie dirige la division de planification stratégique de Cossette. En tant que vice-présidente et directrice générale de Nucleus, elle conseille divers clients sur des sujets relatifs à leur positionnement de marque, stratégie de communications et leur planification stratégique.

Au sein de Cossette, elle s’assure, avec les différentes équipes, d’explorer continuellement l’environnement des produits et des marques afin de dégager les angles stratégiques qui serviront de base aux communications développées et aux moyens mis en place pour rejoindre adéquatement les consommateurs. Parmi les clients, citons La Croix-Rouge canadienne, Home Depot, Rio Tinto Alcan, MTO, La Presse, Radio-Canada, Metro, Conseil des arts du Canada, GM, La Croix-Rouge canadienne, etc. Valérie œuvre dans les domaines du marketing et des communications depuis plus de 18 ans, dont les dix dernières années au sein de Cossette.

Auparavant, Valérie a travaillé du côté client en supervisant notamment le repositionnement de Discreet Logic (maintenant Autodesk), chef de file mondial en logiciels et systèmes d’effets visuels. Elle a obtenu un diplôme d’ingénieur en France. En plus de ses fonctions professionnelles, elle siège sur le conseil d’administration du Théâtre du Nouveau Monde à Montréal.

Thane Calder

Co-fondateur et co-président chez CLOUDRAKER

Thane est né et a grandi dans les Cantons de l’Est. Après son secondaire, il part à l’aventure en Inde et travaille comme enseignant dans une école située sur les collines du Darjeeling où l’on cultive le thé. À son retour au Canada, il fait un double baccalauréat en philosophie et en biopsychologie évolutionniste. Après ses études universitaires, Thane part en France où il guide des excursions en vélo pour le voyagiste haut de gamme Butterfield & Robinson.

Thane revient ensuite au Québec pour se joindre à la jeune entreprise prometteuse qu’est Fido. C’est alors qu’il acquiert ses premières armes sur Internet en travaillant à des projets de cyberapprentissage Web 1.0 et de marketing Web. En mai 2000, poussé par une inspiration, Thane convainc son futur partenaire en affaires de se joindre à lui dans une aventure qui allait donner naissance à l’audacieuse firme de marketing interactif : Cloudraker.

Chez Cloudraker, Thane supervise la planification stratégique et le développement de la clientèle. Le succès de son approche créative et sensée a permis l’obtention de mandats Internet importants auprès de clients comme: Vacances Air Canada, ASICS Europe, Astral Media, Bell Canada, eBay Canada, enRoute, Lise Watier Cosmétiques, Onitsuka Tiger et Rogers Media pour n’en nommer que quelques-uns.

Benoit Chapellier

Associé. Vice-président exécutif, Service conseil chez BLEUBLANCROUGE

Enfant, Benoît Chapellier ne savait pas grand-chose. Mais il y avait une chose qu’il savait : il serait publicitaire. Il a donc fort naturellement effectué ses études au sein d’écoles qui lui ont permis de comprendre et ensuite d’exercer la profession de publicitaire. Benoît commence sa carrière chez DDB à Paris. L’aventure dure sept ans, sept années durant lesquelles il apprend les méthodes d’une des meilleures écoles publicitaires : la vérité est dans le produit, mais le produit hésite à dire la vérité. Que cela soit pour Volkswagen, la Fnac ou le lait Lactel, l’apprentissage se traduit par de nombreuses réussites commerciales et créatives. Benoît devient habitué des prix publicitaires – quatre Lions à Cannes, deux Grands Prix Stratégie – et il en fait même sa marque de commerce.

Quand Saatchi l’appelle pour prendre en charge Toyota pour toute l’Europe, Benoît voit la possibilité d’accéder à un tout autre niveau d’action. Mais surtout, après DDB, Benoît pénètre au sein d’une nouvelle école de pensée, moins intuitive mais terriblement efficace : celle de la réflexion, des idées structurantes et pérennes. L’aventure durera cinq ans, durant laquelle il gère Toyota pour toute l’Europe continentale.

Son arrivée à Montréal accélère à nouveau son goût pour les défis et le besoin de mettre à profit son expérience devenue un véritable credo : la créativité au service de la satisfaction des clients et des résultats commerciaux. Et ça marche. La contribution de Benoît Chapellier dans le renouveau de nombreuses marques québécoises a été capitale. Que cela soit pour Telus chez Taxi, pour Mac Donald’s chez Cossette ou pour Banque laurentienne ou Proxim chez Bleublancrouge, il apporte la rigueur de pensée des grandes agences ainsi que les outils permettant la contribution de chacun à la qualité du produit.

Marie-Josée Lamothe

Vice-présidente et directrice générale chez L'ORÉAL CANADA

Marie Josée Lamothe compte 18 années d’expérience dans l’industrie des produits de consommation en santé et beauté. Dans ses fonctions antérieures à titre de directrice du marketing international au siège social de L’Oréal à Paris, Mme Lamothe a dirigé la mise au point de produits de beauté qui ont été lancés par la suite dans plus de 116 pays du monde entier.

Avant de se joindre à L’Oréal, Mme Lamothe a occupé plusieurs postes à la haute direction du marketing et des ventes pour Clairol Canada et pour Adams Brands.

Sa connaissance approfondie du marketing international, associée à sa grande expérience de la vente, lui donne une perspective très dynamique de l’industrie canadienne des produits de consommation en santé et beauté.

François Lacoursiere

Associé principal et vice-président exécutif chez SIDLEE

Chez Sid Lee depuis 1999, François est responsable de la planification stratégique et de la saine gestion des mandats. Il a été directement impliqué dans la réalisation des campagnes suivantes : Gaz Métro, Loto-Québec, Tourisme Montréal, Réno-Dépôt, Bélair, Scherring etc.

François a amorcé sa carrière publicitaire à titre d’entrepreneur. Durant deux ans, il a géré Caïd communication. Son cheminement l’a ensuite mené chez Marketel à titre de chargé de compte. Il a travaillé, entre autres, sur les comptes d’annonceurs tels que Volkswagen et Burger King. Cette expérience de gestion des grandes marques lui a permis de développer le sens aigu de la discipline. Par la suite, il a été 6 ans à l’emploi de Cossette Communication à titre de chef de groupe pour des grands annonceurs tels que Molson, Mc Donald’s et Nike.

Particulièrement intelligent (au sens français du terme), c’est-à-dire possédant une capacité remarquable à comprendre les choses, il est aussi particulièrement intelligent (au sens anglais du terme), c’est-à-dire possédant une capacité exceptionnelle à développer l’aspect stratégique des choses.

François a entre autres participé à la création et au lancement de la Tornade ainsi qu’au repositionnement de la bière Molson Export. Il a aussi géré les activités communicationnelles de partenariat entre Mc Donald’s et certaines grandes organisations telles que les Jeux olympiques d’Atlanta et Disney. Il a également collaboré au projet Montreal city attack de Nike. Une première au Québec.

Anne-Marie Leclair

Vice-présidente nationale de la stratégie chez TAXI

Montréalaise d’origine, Anne-Marie Leclair est partie étudier les Beaux-Arts en France à 18 ans, puis le marketing, avant de débuter sa carrière en agence chez Y&R à Paris. Un saut d’un an en agence à Sydney, puis encore à Paris, mme Leclair s’est ensuite installée à Montréal en 1997, où elle a travaillé chez Cossette durant huit ans.

Sa fascination pour les différences culturelles et sa facilité d’adaptation l’ont amenée à vouloir mieux cerner le point de vue du consommateur et ainsi penser comme lui. Passionnée de création, la planification stratégique lui permet de contribuer à livrer un produit créatif supérieur et pertinent à tous niveaux.

Bernard MotulskY

Titulaire, Chaire de relations publiques et communication marketing à l'UQAM

Bernard Motulsky possède une expérience de plus de vingt-cinq ans dans le domaine de la communication et des relations publiques. Actuellement titulaire de la Chaire de relations publiques et de communication marketing de l’UQAM, il a débuté sa carrière comme rédacteur et journaliste avant de devenir professeur de communication à l'Université Laval. Il a occupé par la suite plusieurs postes, en particulier au sein du Groupe Cossette, au gouvernement du Québec, à la Bourse de Montréal et à l'Université de Montréal où il a été directeur général des communications jusqu’en 2006. Détenteur d’une maîtrise et d'un doctorat (Ph.D.) en philosophie, il agit également comme consultant, en particulier pour le compte de la CRÉPUQ, et comme conférencier.

Nicolas Poitras

Premier chef divisionnaire - Communications marketing / Communications chez BELL CANADA

Diplômé de l’Université Laval en communication publique et en sciences politiques, Nicolas fait ses débuts dans le monde de la radio avant de se joindre à Bell. Par la suite, il a oeuvré à l’intérieur de toutes les disciplines de la communication chez Bell, de la communication aux employés à la publicité de masse en passant par les relations médias et le marketing direct.

Il a notamment dirigé le lancement de Bell dans l’Ouest Canadien par le biais de campagnes intégrées de publicité de masse, de marketing direct et de relations publiques.

Présentement, il est maintenant responsable de toutes les communications marketing de Bell pour le marché résidentiel (produits téléphonie, Internet et télévision) et ce, à l’échelle nationale.

Xavier Paillat

Directeur développement des affaires à la Fédération des chambres de commerce du Québec, FCCQ

Homme de coeur et de passion Xavier Paillat est une personne engagée et éthique. Forte de 15 années d’expérience à des niveaux stratégiques et opérationnels. Doué pour les alliances stratégiques au sein d’organismes publiques et privés, il a toujours su apporter ses compétences en développement des affaires, en vente, en marketing, en communication, en gestion de projet.

Originaire de Nantes en Frances, présent à Montréal depuis 1997, Xavier Paillat aime partager sa créativité, son sens de l’innovation avec pragmatisme et structure. Communicateur et organisateur habile, il a exercé différents métiers depuis soit assistant de production à France Télévision, conseiller et organisateur de services de prestiges pour des vedettes internationales. Il a, de plus, été un acteur principal dans la création et le développement d’entreprises comme Les 3 brasseurs où il exerça le rôle de directeur adjoint, s'occupant de la gestion de différents projets, du marketing et de la planification. Il a oeuvré à la direction régionale d’InfoCanada pour laquelle il a assumé la responsabilité fonctionnelle d’une équipe de vente, élaboré les stratégies marketing et organisé le support à la vente pour l’atteinte des objectifs tout en assurant la gestion des opérations, des relations publiques ainsi que les communications internes et externes.

Aujourd’hui à la Fédération des Chambres de Commerce du Québec (FCCQ), il exerce la fonction de Directeur du développement des affaires mettant en place des stratégies de développement des affaires, assumant la gestion d’un portefeuille de clients corporatifs et institutionnels, préparant et réalisant des exposés marketing lors de rencontres à des niveaux stratégiques et assurant la responsabilité des opérations marketing et vente de plusieurs comités et groupes de travail.