FAQ

Pourquoi les STRAT?
Qui est admissible?
Quel type cas est admissible?
Les cas soumis doivent-ils avoir été réalisés durant les 12 derniers mois exclusivement?
Qui remporte quoi?
Combien ça coûte?
Quand dois-je remettre mon dossier?
Dans quelle catégorie dois-je inscrire mon cas?
Qu’est ce que le document écrit et quelles en sont les composantes?
Qu’est ce que le document vidéo et quelles en sont les composantes?
De quelle visibilité les gagnants vont-ils profiter?
Quels sont les critères d évaluation des cas?
Nos données seront-elles conservées de manière confidentielle? Comment?
Quelle est la différence avec les Cassies?
Le jury est-il vraiment impartial?
J’ai d’autres questions. À qui puis-je m’adresser?
Quel est l'objectif premier du vidéo ? Peut-on visualiser un vidéo fait l'année dernière afin d'avoir une idée des attentes?
Est-ce que les images doivent faire partie intégrante de l’argumentaire du cas (Partie C) et ainsi réduire l’espace alloué à l’écriture (3 pages). Autrement dit, est-ce qu’on peut joindre autant de visuel que désiré ?

1. Pourquoi les STRAT?

Le concours STRAT est un concours de stratégie en marketing et en communication. Toutes les dimensions de la discipline sont donc recevables. Un repositionnement d’image, un lancement de produit, une campagne promotionnelle, un conditionnement novateur, une approche nouvelle dans votre industrie, une nouvelle méthodologie de recherche, un nouvel outil de travail pour ses artisans, etc.

Le concours STRAT a pour objectifs de reconnaître et de récompenser le talent des équipes de décideurs et de créateurs de l’industrie. Il a aussi pour but de faire rayonner le travail de ces équipes de talent devant leurs pairs du domaine de la communication et du marketing, mais aussi parmi toute la communauté des affaires.

2. Qui est admissible?

Le concours STRAT est ouvert à tous les professionnels du milieu de la communication et du marketing et dont le travail a été fait sur le territoire québécois ou dont l’objet du travail a été le territoire québécois.

Ainsi, une entreprise ayant travaillé au Québec pour des actions de communications et de marketing destinées à un marché hors-Québec se qualifie aussi. Se qualifie également l’entreprise hors-Québec ayant effectué des actions de communications ou de marketing sur le territoire québécois.

Le concours est ouvert aux équipes provenant de toutes les tailles et types d’entreprises et organisations, grandes ou petites, annonceurs, agences, réseaux, chercheurs ou travailleurs autonomes.

3. Quel type cas est admissible?

Toute réalisation du domaine de la communication et du marketing peut être présentée au concours par des individus qui pourront être ou non membres de l’APCM.

Les dossiers soumis au concours doivent correspondre à des actions dont les résultats auront pu être mesurés au cours des vingt-quatre mois précédant la date de fin des inscriptions au concours et ce, pour l’édition en cours. Les étapes de conception et de réalisation, elles, pourront avoir été débutées en deçà de cette période.

Non seulement toutes les actions marketing peuvent se qualifier, mais ces actions peuvent avoir été exécutées sur une à trois années. Les actions visées ne doivent donc pas nécessairement se limiter à la dernière année en cours

Les cas peuvent être spécialisés dans un seule discipline du marketing ou couvrir plusieurs disciplines: publicité, promotion, pricing, design, recherche, support logistique ou technologique, B2C ou B2B.

4. Les cas soumis doivent-ils avoir été réalisés durant les 12 derniers mois exclusivement?

Un cas admissible n’est pas limité spécifiquement à la dernière année en cours. En effet, il doit correspondre à des actions dont les résultats auront pu être mesurés au cours des vingt-quatre mois précédant la date de fin des inscriptions au concours et ce, pour l'édition en cours. Par contre, les étapes de conception et de réalisation pourront avoir été débutées avant cette période.

5. Qui remporte quoi?

Vous êtes une entreprise et travaillez avec une agence de publicité ? Votre candidature vous place en lice pour un STRAT avec votre agence. Vous travaillez avec deux agences et votre cas est retenu comme gagnant ? Trois trophées seront remis, un pour chacune des entreprises !

6. Combien ça coûte?

Des frais de 50$ plus taxes sont applicables par dépôt, par catégorie.

7. Quand dois-je remettre mon dossier?

Vendredi le 26 février 2010 avant midi. Le jury aura lieu le 23 mars.

8. Dans quelle catégorie dois-je inscrire mon cas?

Cinq catégories sont ouvertes à la participation : audace, innovation, créativité, impact et efficience. Lors de leur inscription, vous devez préciser une seule catégorie pour laquelle vous soumettez votre cas. Le jury se réserve le droit de proposer un changement de catégorie en fonction des dossiers reçus et de son interprétation de votre cas. Les changements de catégories seront faits avec votre consentement.

9. Qu’est ce que le document écrit et quelles en sont les composantes?

Votre document écrit doit comprendre ces quatre parties :

Partie A. L’identification de l’équipe participante et de ses membres constituants (1 page)
Partie B. La description publique du cas (quelques paragraphes)
Partie C. L’argumentaire confidentiel du dossier (max. 3 pages)
Partie D. L’attestation de conformité sur feuille à entête et dûment signée par une personne autorisée (1 page)

Voyez la sous-section Inscription pour plus de détails.

10. Qu’est ce que le document vidéo et quelles en sont les composantes?

Nous vous demandons donc de nous fournir un court clip vidéo que les juges pourront visualiser lors de leurs délibérations.

Voyez la sous-section Inscription pour plus de détails.

11. De quelle visibilité les gagnants vont-ils profiter?

Les lauréats du concours pourront bénéficier de la visibilité suivante :

Communiqués et couverture de presse avant et après la remise des prix.
Remise de prix devant une assemblée de centaines de professionnels du milieu.
Les dossiers gagnants seront présentés dans une édition printanière d’Infopresse
Ils seront également présentés sur les sites Web du concours et de l’APCM.
Les lauréats désireux de le faire pourront participer à un programme de mise en valeur à travers les activités de l’Association.

12. Quels sont les critères d évaluation des cas?

Les critères d’évaluation des dossiers sont les suivants :

le caractère et la pertinence de la stratégie particulièrement par rapport au prix convoité;
qualité de la réalisation et de l’exécution;
les résultats atteints

13. Nos données seront-elles conservées de manière confidentielle? Comment?

L’APCM s’engage à prendre tous les moyens raisonnables à sa disposition pour protéger et garantir la confidentialité des données personnelles et d’affaires dûment marquées de tous les dossiers de candidature reçus dans le cadre du concours STRAT.

Aucun renseignement identifié spécifiquement comme devant demeurer confidentiel dans les dossiers soumis ne sera dévoilé à des tiers ou publiquement, hors du jury et certains membres organisateurs du concours, sans le consentement explicite d’une personne dûment autorisée.

Les données recueillies ne seront utilisées qu’aux seules fins du concours STRAT.

14. Quelle est la différence avec les Cassies?

Tout comme les Cassies, le concours STRAT accorde un poids important aux résultats atteints dans l’attribution de ses prix. Voici un point commun indéniable. Les deux concours diffèrent cependant du fait que le territoire des Cassies se limite aux actions de communication en publicité.

15. Le jury est-il vraiment impartial?

L’APCM se fie au code d’honneur de ses juges quant à la divulgation de tout conflit d’intérêt auquel ils pourraient être mêlés et quant aux actions responsables qu’ils prendront en conséquence pour éviter de créer préjudice à la crédibilité et à la valeur du concours et à l’APCM.

De même, l’APCM se fie au code d’honneur des participants au concours quant à la véracité des faits et informations qu’ils avancent dans leurs dossiers de participation.

16. J’ai d’autres questions. À qui puis-je m’adresser?

APCM
2015, rue Peel, bureau 925, Montréal (Québec) H3A 1T8
Tél : 514-842-5681 poste 225
Fax : 514-842-8836
Courriel : diane.ripeau@apcm.biz

17. Quel est l'objectif premier du vidéo ? Peut-on visualiser un vidéo fait l'année dernière afin d'avoir une idée des attentes?

Q. Pourquoi demander de soumettre une capsule vidéo avec le dossier écrit ?

R. Lors des premières éditions du concours, on demandait aux équipes de venir présenter leur cas devant les jurés, en face à face, LIVE. Bien que très excitant et fort valorisant pour les participants, il n'en demeurait pas moins que cette formule alourdissait le processus de participation, particulièrement pour les équipes qui venaient de l'extérieur de Montréal. Nous avons donc décidé de mettre fin à cette pratique. Ceci dit, les juges aimaient bien voir et entendre les témoignages des équipes. Ça ajoutait une touche d'émotion et ça permettait aussi aux présentateurs d'expliquer certaines nuances que l'écrit laissait de côté. Nous proposons donc de nous fournir un court clip vidéo que les juges pourront visualiser lors des délibérations. Ça vous permettra de vous exprimer verbalement sans avoir à vous déplacer à une date fixe et sans nous imposer toute la lourdeur de l'organisation des présentations de notre côté –et soyons honnête,

Q. De quelle forme doit être cet clip vidéo?

R. Très, très simple ! Une caméra fixée sur un visage qui nous parle. Voilà ce à quoi on s'attend comme forme, rien de plus. Notez que nous ne nous attendons pas à des montages sophistiqués, ni à des productions à grand frais qui mettrait certaines équipes en désavantage à cause d'un manque de moyen. Nous tenons à préserver l'accessibilité du concours à tous. Le jury jurera en conséquence.

Q. Est-ce que la vidéo comptera dans l'évaluation ?

R. Un « show » vidéo n'aura pas plus de points qu'un message visuel très simple. Le vidéo sera vu et contribuera à votre évaluation selon qu'il aidera les juges à bien comprendre l'essentiel de votre stratégie et de votre cas. Tout doit être dans le dossier écrit. C'est celui-ci qui est au coeur de votre dossier de participation. Le vidéo ne sera pas évalué pour sa forme. Le STRAT n'est pas un concours de vidéo. Le vidéo vient seulement en appui à votre dossier écrit. L'évaluation est basée sur ce qui est écrit au cas. On s'attend à ce votre propos attire notre attention sur l'essentiel de l'histoire, précise un point en particulier ou nuance certaines informations, par exemple.

Q. Côté production, nous n'avons pas de studio !

R. Un simple clip enregistré sur une caméra numérique pourra faire l'affaire. L'équivalent d'une capture avec un enregistreur Flash en ligne (à la Seesmic ou Viddler) fera l'affaire. On ne veut pas que les équipes s'engagent dans un effort de production étoffée.

Q. Un dernier conseil ?

R. Autant pour le clip vidéo que pour votre document écrit d'ailleurs: soyez clairs, précis, concis ! On répète : clarté, précision, concision !
Les juges auront plusieurs cas à évaluer, d'autant de mises en situation à comprendre et à imaginer. Mettez en évidence l'unicité et le caractère de votre démarche.