Le contenu occupe une place de plus en plus importante en marketing B2B. Que ce soit pour alimenter les sites Web, les documents de soutien à la vente, les stratégies de création de demande (Lead Generation), ou les campagnes de soutien d'opportunités (Nurturing), l'importance croissante de bon contenu en B2B est indéniable. Mais les défis à relever pour produire du contenu de qualité sont de taille. Non seulement faut-il réussir à produire du contenu de qualité, mais il faut de plus que celui-ci soit pertinent pour le lecteur et lui soit présenté en temps opportun. Donc le bon contenu au bon moment et à la bonne personne.
Mais comment produire ce contenu quand vos spécialistes et conseillers sont occupés à servir vos clients? Où trouver les rédacteurs compétents qui pourront comprendre vos produits et services toujours plus spécialisés et complexes? Comment déterminer quels sont les documents pertinents pour quelles cibles et à quel moment du cycle d'achat?
Le comité Horizon B-to-B de l’APCM vous invite à venir découvrir les meilleures pratiques en gestion de contenu dans un contexte B2B en examinant deux cas vécus.
En première partie
Philippe Gaudreau, président, et Ericka Moore, directrice marketing chez Solabs, nous présenterons un cas vécu sur la gestion du contenu intitulé : La gestion du contenu selon les phases de croissance d’une entreprise en technologie.
En seconde partie
Diane Arseneau, directrice conférences et événements, Les Affaires, TC Media, nous présentera un cas vécu intitulé : Le contenu B2B à valeur ajoutée : comment vous assurer qu'il soit lu/vu/entendu... et acheté! Vous apprendrez comment la division conférences et événements Les Affaires, une unité d'affaires jeune de 4 ans, s'est taillé une place enviable au Québec dans un créneau hautement concurrentiel grâce à du contenu pertinent et à du marketing adapté.
Un rendez-vous à ne pas manquer (nombre de places limité à 100 participants)!
* Veuillez noter qu'aucune annulation ne sera acceptée *